Výstava představuje výběr z aktuální tvorby studentů ateliéru Reklamní fotografie Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně. Stejně jako název zlínského ateliéru je i název této výstavy nanejvýš zavádějící. Poukazuje na rozdíly mezi očekáváním a realitou, které jdou s reklamou, marketingem a výukou ruku v ruce. Zatímco se studenti během prvních let studia učí ovládat světlo během focení porcelánu, těla či módy, jejich hlavní zájem směřuje k volné tvorbě, která se od školních prací diametrálně liší. Je však zřejmé, že již během technických cvičení ve výuce si osvojují schopnosti, které schopni aplikovat i mimo ně.